Découvrons en quoi l’iconographie est un pilier incontournable de la charte graphique
Quand on entame la rédaction d’une charte graphique, on met souvent en avant le logo, les couleurs, éventuellement les typographies… mais l’iconographie est généralement mise de côté.
Pourtant, l’iconographie est bien plus qu’un simple détail : elle influence directement la manière dont on perçoit une marque. Quand elle est bien pensée, elle renforce le message, rend l’information plus facile à comprendre et crée un langage visuel clair et facilement reconnaissable, dans la continuité du visuel de la marque.
Qu’est-ce que l’iconographie ?
Avant tout, définissons l’iconographie. Celle-ci regroupe l’ensemble des icônes, pictogrammes et illustrations utilisés par une marque. Elle permet de traduire visuellement des concepts, des actions ou des idées sans recourir uniquement au texte.
Une bonne iconographie se doit d’être :
- Lisible : les symboles doivent être compris immédiatement.
- Cohérente : le style, les traits, les proportions et les couleurs doivent être le prolongement de l’identité visuelle.
- Adaptable : elle doit pouvoir fonctionner sur différents supports, tailles et contextes.
L'iconographie est-elle importante?
Une iconographie bien pensée apporte plusieurs bénéfices :
- Elle renforce la cohérence visuelle : lorsque les icônes adoptent le style de la charte graphique, elles contribuent à créer un univers clair et homogène, facilement reconnaissable.
- Elle facilite la lecture et la compréhension : les symboles guident naturellement l’utilisateur, clarifient les informations et rendent tous les supports plus simples à appréhender.
Cohérence avec le reste de la charte graphique
L’iconographie ne peut pas exister seule. Pour être efficace, elle doit être associée avec le logo, les couleurs, les typographies et les visuels.
Par exemple :
- Des icônes minimalistes fonctionnent mieux avec une identité épurée et moderne.
- Des illustrations détaillées et colorées s’intègrent dans un univers plus vivant et dynamique.
Quand elle est en accord avec le reste de la charte graphique, l’iconographie devient un véritable langage visuel.
Elle aide à mieux mémoriser le message. Elle peut même contribuer à reconnaître la marque plus facilement, que ce soit sur un site web, les réseaux sociaux, des documents imprimés ou du packaging.
Exemple concret de l'efficacité de l'utilisation des icônes
Prenons un site web d’entreprise : des icônes cohérentes et harmonisées avec l’univers graphique, les couleurs et la typographie facilitent la navigation. Elles permettent de distinguer très facilement les différentes rubriques, d’illustrer les services et de rendre l’ensemble plus agréable à lire.
A contrario, une iconographie incohérente peut créer de la confusion et nuire à la crédibilité de l’image.
Conclusion : l'iconographie est un atout stratégique
L’iconographie n’est pas là que pour faire joli, elle se doit d’être réfléchie comme un élément fondamental d’une charte graphique. C’est un outil stratégique qui permet de renforcer l’identité visuelle et de créer un langage clair et cohérent.
Pour une marque, investir dans des icônes et illustrations parfaitement harmonisées avec le reste de son univers visuel, est un excellent moyen de se démarquer et de rester mémorable.
