En 2025, le volume de contenu disponible est impressionnant. Peu importe le sujet ou le canal utilisé, les algorithmes nous bombardent : vidéos, posts, articles, podcasts… L’objectif est simple : captiver notre attention et nous garder connectés le plus longtemps possible.
Et… Cela fonctionne !
Nous passons des dizaines d’heures chaque mois à faire défiler des vidéos, parcourir des publications ou lire des articles. Et ce, sans même que nous nous en rendions compte. C’est alors une spirale addictive qui s’installe, et qui nous incite à consulter notre téléphone bien plus souvent que nécessaire.
Quelques chiffres récents
En 2024, le volume de contenu publié est impressionnant. Sur TikTok, entre 23 et 34 millions de vidéos sont publiées chaque jour, et sur Instagram, certains rapports évoquent 1,3 milliard de photos partagées quotidiennement.
(Source : CharleAgency)
Comment se démarquer ?
Chaque entreprise fait face à ce même défi : sortir du lot en proposant un contenu pertinent adapté aux intérêts de son audience cible.
Cette audience peut facilement se lasser. C’est alors que l’engagement baisse, et les marques investissent un temps infini à inventer de nouvelles idées pour se faire remarquer.
Une solution, notamment proposée par Le lama jaune, pourrait bien se trouver dans le slow content, une approche stratégique qui mise sur la qualité plutôt que la quantité.
Le slow content : une stratégie de communication efficace
Inspiré des mouvements slow food ou slow living, le slow content consiste à publier de façon consciente et réfléchie. On ne publie plus que lorsqu’il y a un véritable message à transmettre.
Contrairement au marketing classique, cette stratégie de communication privilégie :
- La profondeur et la pertinence : chaque publication a du sens et s’inscrit dans la durée.
- L’engagement authentique : même le silence peut créer une attente et donner plus de poids au prochain contenu.
- La mémorabilité et le partage : un contenu travaillé et réfléchi est plus susceptible d’être partagé et apprécié.
- La valorisation de l’expertise : il renforce l’image de marque et crédibilise l’entreprise.
Résultat : un contenu mieux perçu, plus visible et qui peut générer davantage d’impact qu’un flux continu de publications classiques.
Comment mettre en place une stratégie slow content ?
- Auditer le contenu existant : recycler et mettre à jour plutôt que produire en masse.
- Des formats de qualité : guides, vidéos approfondies, podcasts mettant en avant l’expertise de la marque.
- Publier moins, mais de façon régulière : ou uniquement lors d’annonces importantes.
- Encourager la cocréation : impliquer des experts dans le domaine, des clients pour témoigner et éventuellement votre communauté. La cocréation garantit du contenu à forte valeur ajoutée.
Des marques qui adoptent le slow content
Certaines entreprises utilisent cette stratégie de communication de qualité, comme Patagonia et VEJA.
Ces marques se concentrent sur des contenus pérennes et pertinents. Leurs publications reflètent leur expertise, et encouragent une consommation plus réfléchie.
En adoptant le slow content, elles traduisent également les valeurs profondes de leur entreprise. Elles s’opposent à la surconsommation, que ce soit en termes de contenus ou de produits.
Les désavantages du slow content
“Si on publie moins, on sera invisibles.”
→ En réalité, la régularité et la qualité comptent plus que la fréquence.
“Ça demande trop de temps”
→Publier moins permet de se concentrer sur des contenus de communication de qualité.
Conclusion : publier moins, mais mieux
Publier moins mais mieux, c’est laisser respirer son audience.
Alors que beaucoup de marques se battent pour occuper l’espace digital 24/7, la vraie force réside peut-être dans la qualité, la rareté et la pertinence.
Et si, dans un monde saturé d’images et de mots, le vrai luxe de la communication n’était pas de parler plus fort… mais de savoir se taire au bon moment ?
Intéressé ? Contactez Le lama jaune !
